Etude des concurrents et panorama concurrentiel

Ad-Cell est une Agence de Marketing spécialisée dans les sondages internet et enquêtes marketing joignable au 01 47 08 41 68 ou directement par le formulaire de Contact

Vous disposez d’un site internet, et vous souhaitez connaître vos concurrents sur internet et surveiller l'évolution du panorama concurrentiel ? Nous menons pour votre compte l'analyse suivante :

• Etude de la Demande et de l'offre Il faut en premier lieu analyser la demande des internautes à partir des mots clés les plus souvent tapés, et ainsi qualifier et quantifier le marché grâce à la demande des internautes sur google. En deuxième étape, nous allons identifier les sites internet qui réagissent le mieux sur les moteurs de recherche à ces expressions pour établir une photo du panorama concurrentiel. Enfin, troisième étape, nous allons identifier les autres mots-clés sur lesquels réagissent ces sites pour enfin élargir l'étude des concurrents. C’est un travail itératif.



• Segmentation de votre marché Notre société, Ad-Cell, vous aide a reformuler avec des mots simples le marché que vous visez puis à le segmenter, et pour chaque segment de la demande, nosu évaluons l'intensité du panorama concurrentiel via le niveau des enchères pour les mots-clés les plus fréquents (Pour chaque mot-clé, nous savons évaluer l’intensité de la pression concurrentielle (enchère maximale supportée par certains acteurs sur chaque mot-clé chez google). Un autre travail de segmentation est effectué sur les sites qui réagissent à ces mots-clés, afin de caractériser vos concurrents, et les marchés qu'ils adressent via internet.



• Liste de vos concurrents Une fois validé avec vos équipes la liste des segments et la liste des sites que vous souhaitez analyser en profondeur, nous mettons en place les outils de suivi du panorama concurrentiel, avec reporting périodique sur les nouveautés, les communiqués de presse, les évolutions sensibles apportées à leurs sites internet, la visibilité de vos concurrents dans les forums et les réseaux sociaux, etc. La surveillance concurrents par internet apporte des informations très riches sur votre panorama concurrentiel.

Qui sont vos concurrents ?

Dans l’univers physique, les acteurs sont souvent des entreprises comparables, qui proposent des produits comparables aux vôtres aux mêmes cibles commerciales. Et bien sur internet, ce n’est pas le cas. Les décisions d’achat étant plus simples et plus immédiates à transformer, les acteurs d’un marché sont ceux qui visent la même cible que votre entreprise sur la même expression ou la même requête. Vous voulez des exemples ?

• Sortir à Chateauroux Un complexe Cinéma sera en compétition avec un loueur de DVD (normal), un restaurant familial ou un livreur de pizza. Le budget du client n’étant pas extensible, une seule décision d’achat se matérialisera un samedi soir.



• Sois branché ! Un vendeur de vêtements de marque pour ados sera en concurrence avec un opérateur mobile (le nouveau modèle de téléphone) ou un éditeur de jeu vidéo.



• Energie Un distributeur d’électricité, une station de radio et une marque de vetements (Energie) seront en compétition car ils cherchent à capter du trafic sur des mots-clés comparables.

Les concurrents ne sont pas forcément les entreprises qui vous ressemblent. Notre société, Ad-Cell, vous propose des réponses simples et quantifiées aux questions que vous vous posez sur qui sont vos concurrents et en quoi ils peuvent vous compliquer la vie par internet. Si certaines expressions sont à base de termes anglo-saxons, la concurrence sera plus vive encore car les acteurs plus nombreux.

Notre société, Ad-Cell, vous propose des réponses simples et quantifiées aux questions que vous vous posez sur qui sont les acteurs sur un marché donné, quelle est l’intensité de la pression concurrentielle et comment évolue aujourd'hui le panorama concurrentiel.

Quelles sont les réponses concrètes aux questions des internautes ?

L’étude de la demande et de l’intensité de l’offre ne suffit pas. Internet permet également de caractériser l’offre de service en réponse aux questions des internautes. Et la question qu’il faut résoudre, ce n’est pas qu’est-ce que vendent les acteurs en réponse aux questions des internautes, mais quelle sont les formulations des offres de services en réponse aux questions des internautes , ou plus précisément quelle est la reformulation par les moteurs de recherche, sur deux lignes, du contenu de chaque site.

Notre société, 1er sur internet, vous aide a dresser une cartographie des réponses aux questions des internautes, et de leur pertinence.

Vos concurrents, combien de divisions ?

Un chef d’état du siècle dernier a dit, à propos du Souverain Pontife, «  … »combien de divisions ? ». Une fois que vous avez mieux compris qui sont vos concurrents, quelles sont les demandes des internautes, il faut s’attarder à nouveau sur l’intensité de la concurrence et en tirer tous les enseignements pertinents. En commençant par se demander combien ont-ils de divisions sur internet ? Vos concurrents sont-ils très efficaces sur internet, sont-ils bien référencés, recrutent-ils beaucoup de client grâce à leur classement sur google ? SOnt-ils mieux placés que votre entreprise, et quel serait l'effort à réaliser pour leur passer devant ? Evaluation du retour sur investissement potentiel.

La force de frappe d’une entreprise sur internet se mesure à partir de critères simples tels que : combien de fois premier sur google et sur quelles expressions, quel est le classement mondial de leur site internet, quelle est la note google de leur page d’accueil, combien de pages indexées sur google et yahoo, etc..

Ad-Cell, vous accompagne dans cette démarche en identifiant les 50 ou 100 principaux acteurs, les forces et les faiblesses de leurs sites internet. Et vous pourrez, à partir de cette étude, mieux analyser leur proposition de valeur et en tirer des conclusions quant à l’intensité de la compétition sur ce marché et sur les mesures à prendre pour rester leader sur votre marché..